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  资料全称：罗宾斯《管理学》（第13版）配套题库【考研真题精选＋章节题库】

  4市场调研是营销活动必不可少的一个环节，其中对于消费者态度的调查更重要。请列举三种进行消费者态度调查的研究方法，并阐述如何确保其研究结果的信度和效度？

  5假设你是一家滑雪板制造企业的营销主管。你所在的企业已拥有18～29岁男性的细分市场的45%的市场占有率，现在你的企业有进行品牌延伸的计划，即开发滑雪板和相关产品来进入18～29岁女性的细分市场，对于上述的品牌延伸计划，你是同意还是反对，为什么？

  8某公司2015年面临产品升级的战略转型压力。运营部提出，明年开始需要加大创新产品的研发和生产比重，并着重投入力量进行互联网线上推广。财务经理马上要求分析人员，估计企业的资金能否支持这样大规模的变化。鉴于宏观环境的调整，企业较难取得银行贷款，因此，假如慢慢的出现较大的资金缺口，将不得已压缩一部分费用或出售部分资产。

  公司预计2015年年末总资产将达到14000万元，其中，流动资产占40%。以年末数据计算的公司资产负债率为40%，总资产周转率为1.8，股东权益报酬率为7%，毛利率为25%，企业所得税率为25%。

  预计明年的营业收入将增长10%，毛利率提高到30%。另外的费用保持现状的情况下，研发费用和互联网推广费用预计增加900万元。总资产周转率保持不变。由于商业信用的使用，预计2016年公司负债率略微增长30万元。

  9以下为某企业的有关财务数据。假设该企业的变动经营成本与营业收入比例保持不变，固定经营成本保持不变；未来几年内，该企业的营业收入保持160%的上涨的速度，营业费用保持150%的上涨的速度。请问，预计该企业的盈利在哪年可以扭亏为盈？（单位：百万美元）

  10试述核心竞争力理论的主要思想，并详细说明这一理论对公司展开战略管理的价值。

  11捆绑销售（Product Bundling）是我们日常生活中一种常见的销售模式，具体来说，捆绑销售就是把两个或者两个以上的产品捆绑起来以一个统一的价格来销售。

  请论述：为什么捆绑销售能大大的提升商家利润？在使用捆绑销售的时候商家需要注意哪些问题？

  12当制定或者分析中国公司的财务决策时，需要仔细考虑的特殊财务管理环境有哪些？并简述理由。

  13什么是经营标杆（operating leverage）？在我国当前宏观经济发展形势下，采取高经营杠杆的企业会面临怎样的经营压力？你认为能采用什么样的经营措施来降低企业的经营杠杆？