今年盛夏最大的热点当属四年一届的世界杯。作为全世界最大、最受瞩目体育赛事，2018世界杯覆盖32亿观众，吸纳全球广告费用24亿美元。难怪有人说：“在绿茵场上跑动的不是足球，而是黄金”。面对如此广阔、密集受众，各大品牌商家怎能错过如此良好营销机会呢？那今年世界杯的这场营销之战，国内一线品牌的战果如何，我们来事后分析一番。

  （1）蒙牛为了抓住世界杯营销机会，蒙牛充分准备，成为世界杯的赞助商品牌商，并选择梅西作为代言人，并拍摄了“我不是天生强大，我只是天生要强”的蒙牛广告。尽管网络热图“XX慌一比”到“#天生要强#”走火，但是随着阿根廷队1/8决赛不敌法国出局，止步世界杯之后，蒙牛后续营销的热度、影响度开始下降。

  （2）海信海信也是2018世界杯赞助商，营销可见效果主要是球场广告，国内的线上广告也没有“脱颖而出”。营销效果和后续涟漪，整体反响平平。主要是，时下受众的“阈值”慢慢的升高，普通的广告、常规的手法、没有记忆点的内容，着实难以打动受众。世界杯的巨大流量，本是拓宽品牌形象，提高品牌影响力的极好机会，但有些品牌投入产出却不达预期。这是怎么回事呢？

  二、世界杯洗脑广告：“强迫式”传播败北投放品牌广告，常常也是不少企业品牌营销的手段，但是想要观众每天接触成千上万的信息中，让客户在短短时间内记住你的品牌还真不是一件容易的事情。世界杯期间，相信不少看球赛的球迷们都烦透马蜂窝、BOSS直聘、知乎的广告了。 马蜂窝广告：“旅游之前要先上马蜂窝”“为何需要先上马蜂窝？”“为何需要先上马蜂窝？”“旅游之前要先上马蜂窝”“为何需要先上马蜂窝？”重复不断在喊几句广告口号，这样广告真的好像唐僧念咒一般让人烦。BOSS直聘广告：“找工作！”“上BOSS直聘！”“找工作”“直接找老板谈！”“找工作！”“上BOSS直聘！”“升职加薪！”“上BOSS直聘！”一群白衣青年男女拉着横幅，来来去去喊着重复的广告句式，在今夏这样的广告也已经失去了新颖度和冲击力。 知乎广告：“你知道吗？”“你真的知道吗？”“你确定你知道吗？”“你真的确定你知道吗？”“有问题，上知乎！”连珠炮式的发问，这样广告，恐怕与“高格调知识分子”的人群定位有些很符。 这样频繁刷屏、重复的洗脑广告，虽让人记住了品牌，但也有一定的可能引发用户厌烦。品牌营销换来的却是受众口碑好感度下滑的风险，看来今后的营销，要更加尊重消费者的审美与接受度才行。

  三、事件营销：洞察人心的策划，节点推动的传播，华帝强势出位，却不可复制今年世界杯品牌营销最大的胜利者，业界公认是：华帝。作为世界杯非官方赞助商，不用花费代言费和广告费，却成功抢走了关注，获得空前的品牌曝光和记忆效果，堪称“教科书”级别（当然运气的眷顾也极为关键）。 华帝这场胜仗营销中心就是事件营销。什么是事件营销？简单的说，事件营销是通过把握新闻的规律，制造具有新闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以传播，进而达到广告的效果。 2018年3月，华帝正式签约法国队，因为企业想要把品牌形象塑造跟法国队一样年轻、有活力。 在世界杯前开启线上线下营销活动，打造一个“法国队夺冠 华帝退全款”事件，并在各个渠道头条投放广告。之后“华帝经销商跑路”吸引再次社会广泛关注，在7月1日，法国队爆冷战胜阿根廷队挺进八强，华帝高层决定将“已结束的购买活动延长三天”，营销进入白热化阶段，最后世界杯结束，法国队夺冠，华帝实现退全款的诺言，将品牌影响力营销推向顶峰，此事件获得全网刷屏报道。 相对另外的品牌赞助世界杯，请球星代言等等品牌营销活动，华帝这场事件营销才是最大胜利者，在胜利背后，我们大家可以看出在现在这个时代，用户对广告越来越无感，但是大家对事件的记忆都却慢慢的变好。从系列事件中，我们得知营销好的方法在于：事件的策划，很好的推广，资源投入。事件的策划：为品牌量身打造的品牌事件，无论是对于品牌形象塑造还是传播力影响都是非常深入。一个良好事件或者话题，能够最终靠互联网发酵进行轻松传播和引起关注，能够迅速建立品牌识别和品牌定位，让人简单直接的记住品牌特征、性格。而受众记忆就是偏爱简单、好记的内容。有效的推广：好的策划、有打动力的事件，一上线就能凭借现今的自媒体、媒体格局，获得传播，但这点初始传播是远远不足的，所以我们还需要关键性的推广资源启动接力、媒介分发、逐级放大。这需要对媒体的理解力、对内容的把控力，再适时地刷出新内容动态，推动事件升温。。 事件营销作为国内外十分流行的一种公关传播与市场推广手段，它集新闻报手法、心理效应、品牌故事、形象建设于一体，一个良好事件营销，完胜一场广告Campaign。 所以，在现如今的世界做品牌营销，操盘者一定要重视事件营销的分量，会玩、会炒、能发出声、能推得动、有信息敏感度，这都是天赋点。