KOL已成为品牌投进的重要途径之一，KOL的营销玩法逐步多样、营销价值益发凸显。美食范畴内容创造者数量巨大，但各个渠道头部KOL中美食类别占比较小，仍有较大开展空间。自媒体的开展促进了美食内容表达方式的多元化，特征逐步闪现，KOL以此为基础探求更多的打破。

  KOL的营销价值不只体现在本身的内容、表达、人设等方面，也受粉丝画像、互动状况等的影响。因渠道特点、用户偏好等的不同，各个渠道美食内容的表达方式、营销玩法等出现较大差异。品牌在进行渠道及KOL挑选时，渠道营销东西、品牌经营出售意图、KOL粉丝画像与互动状况都是其影响要素。

  美食垂类因创造门槛比较来说较低，涌进了很多内容创造者，内容同质化、构思匮乏等问题有所加重。美食类KOL在不断丰富内容方式与营销玩法以打破 “所接产品与品牌会集在餐饮品类”的现状。电商直播的热潮也影响到了美食范畴，当时部分头部美食类KOL开端探求自己的直播带货形式。

  美食内容终究有何特别之处招引多方重视，美食KOL的内容玩法和营销价值能够拆解出怎样的奥妙，当时的美食垂类有何内容痛点、又在测验怎样的营销方向？克劳锐发布《2020年美食KOL营销价值剖析陈述》，探求美食KOL内容背面的多维营销价值。

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