海飞丝进入我国现已有超越25周年，在“去屑”范畴一向抢先。但在2015年的数据中发现有品牌老化现象，以及面对清扬的异军突起。年青人对海飞丝的忠诚度下降，对海飞丝的形象也渐渐发生是“爸爸和妈妈一代/小时候运用的品牌”。

  一同，年青人对广告的“免疫力”高，怎么经过广告投进逻辑、广告方式、广告内容等层面的构思打破免疫层，引起年青人群共识？

  海飞丝的方针人群为18-35岁我国年青人，80、90后的他们关于日子有自己的情绪，而且乐于在交际渠道共享自己的情绪。他们愈加特立独行，有自己的主意，不受束缚，不在乎旁人的观点。

  针对方针人群，一味的正面着重品牌建议“实力派”现已没办法感动TA。基于此海飞丝提出“我不屑”建议，“不屑”既代表年青人“特立独行、不受束缚”的情绪，也传递海飞丝去屑价值点。经过广告投进引发TA共识，倡议TA参加到互动中，一同喊出不屑宣言，为品牌发声。

  85后及90后人群中二次元文明盛行，为此在项目的广告设计上很多选用二次元漫威风格进行创造，以年青人群的语言和思想与TA交流。

  凭借微信朋友圈广告，优先触达更爱在微信朋友圈表达情绪的年青人群，当种子用户对广告发生互动其老友看到广告的几率更大。基于此广告方式，不只真实触达“有情绪”的活泼方针人群，而且更能在朋友圈构成规模化分散传达。

  多互动：谈论数超400万，高于前史事例2.5倍，互动率在前史朋友圈广告品牌中排榜首；

  高沉积：挨近25.7万人自动点击重视海飞丝大众号，沉积微信粉丝，相当于品牌曩昔一整年的微信粉丝数；

  强口碑：朋友圈广告上线个小时内，成为微博热门话题前三，引发网民在交际渠道做“不屑”体创造；

  影响力：日化职业首个微信朋友圈广告投进事例；微信朋友圈首个完好营销闭环事例（曝光-互动-电商-沉积）